Apvienojot futbola laukumus un putu kampaņas: Kaepernika negaidītais iegremdējums alus reklāmu pasaulē

2024. gada 10. maijā “Patriots Lovers” Facebook lapa publicēja saiti uz rakstu, kurā apgalvots, ka Bud Light ir iecēlis bijušo NFL spēlētāju Colin Kaepernick par savu jauno zīmola vēstnieku. Ieraksts saņēma vairāk nekā 14 000 patīk.

Pirmais komentārs zem ieraksta bija saite uz pilnu stāstu. Vietne SpaceXMania.com bija publicējusi rakstu jau dažus mēnešus iepriekš, 2023. gada 9. septembrī. Stāsts sākās šādi:

Laužot ziņas: Bud Light nosauc Colin Kaepernick par zīmola vēstnieku

Alus zīmols ir paziņojis par savu jaunāko zīmola vēstnieku: nevienu citu kā Colin Kaepernick. Un negaidītā pavērsienā Kaepernick pirmā paziņojuma ir stingra apņemšanās izvairīties no šampūnu reklamēšanas.

Svinīgajā preses konferencē, kas notika vietējā bārā (kur citur jūs paziņotu par alus vēstniecību?), Bud Light izpilddirektors Bubbles McFroth uzstājās uz skatuves. “Dāmas un kungi,” viņš sāka, paceldams Bud Light alus bundžu, “mēs vēlējāmies kādu, kas iemieso mūsu zīmola garu. Kāds drosmīgs, kaut kas negaidīts. Un kurš gan varētu būt labāks par Colin Kaepernick?”

Telpa, kurā bija žurnālisti, influenceri un daži apjukuši bāra apmeklētāji, uzsprāga čukstos. Vai tas bija tas pats Kaepernick, kas pazīstams ar savu futbola prasmi un aktīvismu? Tas pats vīrietis, kurš nesen bija ziņās par iespējamo atgriešanos NFL?

Taču šis stāsts nebija patiess. Vietne SpaceXMania.com apraksta savu saturu kā satīrisku gan savā “Par mums” lapā, gan ar etiķeti virs rakstiem. Turklāt Facebook ierakstā redzamajā attēlā arī bija norādīts satīras etiķete.

Rakstā tika minēts fakts, ka Bud Light dažus mēnešus iepriekš bija izveidojis apmaksātu partnerību ar transdzimuma influenceri Dylan Mulvaney – partnerību, kas alus kompānijai radīja gan ievērojamu pretreakciju, gan pārdošanas kritumu.

Stāstā arī tika pieminēts Kaepernick “ikoniskais ceļgala locījums”. Tas attiecas uz kontroversiju par reizēm, kad Kaepernick ceļos uz sāniem pirms futbola spēlēm ASV himnas dziedāšanas laikā.

Kā mēs iepriekš ziņojām, ASV armijas veterāns Nate Boyer iedvesmoja ideju ceļoties, nevis sēdēt uz soliņa pēc tikšanās ar Kaepernick, lai apspriestu šo jautājumu.

Kontekstam, lūk, kāpēc mēs dažreiz rakstam par satīru/humoru.